mardi 24 avril 2012

VisitFinland par Martti Jämsä


Ces derniers jours, les murs du métro parisien sont enchantés par une nouvelle campagne publicitaire qui ravit nos yeux. Non je ne veux pas parler de l'affiche de l'exposition "Le Corps découvert" à l'Institut du monde arabe qui montre une paire de fesse tout en subtilité... Je veux parler de l'opération publicitaire de VisitFinland. La société utilise pour cela des images photographiques de Martti Jämsä, un photographe finlandais. Et on se demande justement comment résister à l'appel de la Finlande en voyant ces clichés.


Il y a dans ces photographies une extrême douceur, une sorte d'apaisement qui, dans le langage commercial de VisitFinland, signifie qu'il fait bon vivre en Finlande !

VisitFinland est tout simplement un site qui fait la promotion de ce pays comme une organisation touristique. Il n'en est pas à sa première campagne. Il avait justement utilisé des images d'un autre photographe de même nationalité, au printemps 2011 : Arno Rafael Minkkinen. Cet artiste est dans un registre différent de celui de Martti Jämsä. Lui parle plutôt d'une beauté sculpturale du corps dans son travail. Il met en scène le corps comme véritable sculpture dans un décor bucolique finlandais.

Martti Jämsä fait appel quant à lui à une photographie de l'intime. Au premier regard sur ces images, on ressent une grande part du « je » de l'artiste dans ses photographies. Il est impliqué totalement dans ses clichés. Ne serait-ce que les sujets qui en jaillissent, on voit tout de suite qu'ils photographie comme s'il écrivait son journal intime. Il capte des moments très personnels. Les silhouettes floues qu'il représente sont un instant particulier de profonde détente. Les photographies de Martti Jämsä sont précisément caractérisées par le flou. Cela donne une vision justement approximative des choses qui tend vers l'idée du songe. C'est en cela qu'on ressent une douceur dans ses images.




Le flou lui permet encore de tirer le portrait d'un jeune garçon qui porte un grand chapeau. Les détails sont ainsi effacés, il ne reste que la silhouette et le visage de cet enfant. Le transat lui aussi est flou. Paysage, personnes, objets, toujours le même flou.

Quand on est curieux, on trouve en effet la confirmation que ces photographies proviennent de moments personnels de l'artiste (voir http://beta.visitfinland.com/fr/articles/la-beaute-du-silence/). A ses images, nous projettons les notres. Nous sommes plongés dans cette vision quelque peu nostalgique de nos jeunes souvenirs de vacances.

Artiste à suivre de très près et curiosité quant à la prochaine trouvaille publicitaire de VisitFinland !